营销本地化最佳实践方法（第一部分）：视频内容本地化

为深入探讨这个话题，探索营销本地化的最佳方案，Unbabel举办了一场由三部分组成的系列网络研讨会，分别聚焦不同的营销领域。本期采访了费森尤斯医疗保健公司（Fresenius Medical Care）的多米尼克·纳雷斯（Dominik Narres）。他分享了他克服本地化挑战的真实案例及其最佳实践方案。

话不多说，开门见山。

视频内容本地化的注意事项

在进行视频内容的翻译和本地化时，重要的是做到全面考虑，包括字幕、配音、屏幕文本和关键的文化适应等多个方面。

对此，多米尼克强调了费森尤斯医疗保健公司全球外展的实质。他指出，“对我们公司来说，最重要的任务是获取最大的受众范围。特别是医疗和科学领域的内容，如果能用受众的母语或用字幕翻译来呈现，将极大地帮助他们理解。”

总之，有效的视频本地化不仅仅是简单的翻译，还包括对语言细微差别和文化背景的深思熟虑，确保观看体验具有实在的影响力和包容性。

确保字幕翻译的准确性

通常在翻译视频内容时，营销人员首先着手的是字幕翻译。但在这个过程中，要考虑的因素可能大为不同。为此，字幕翻译要考虑以下五个关键方面：

• 有没有可以用作字幕翻译的依据或参考的剧本？

• 有没有需要遵守的长度限制？

• 文本要翻译成哪些语言，译文的语气是否符合目的语文化（例如，使用正式还是非正式语气）？

• 字幕应该在屏幕的什么位置（例如，如果屏幕上有文字，不想让字幕与其重叠等）？如果有屏幕文本，是否需要翻译？如果需要翻译，是否有相关项目文件，以便将译文添加到视频中。

• 字幕将以何种格式呈现？

此外，多米尼克还表示，做好字幕翻译十分重要，特别是对医学术语来说。

他分享到，“我们公司非常重视字幕翻译做到切实无误，尤其是涉及到医学术语的时候。因为即便是一个字中的一个音节存在微小的变更，都可能立即产生完全不同甚至截然相反的结果，所以要非常小心才行。”

通过配音传递信息

视频本地化还要考虑配音。和字幕一样，企业需要确定是否有剧本，需要配哪些语言。不过，除此之外，还有其他几个考虑因素，包括：

• 交付格式：是以音频文件的形式交付，还是嵌入到原视频中？

• 人员选择：需要男声还是女声？

• 地方需求：企业是否应选择带有口音的配音员来让观众产生共鸣？

• 配音语气：企业应当考虑图像所传达的内容，是需要温和的语气还是响亮强烈的语气？

屏幕文本本地化

配音和字幕是与观众建立联系的重要途径。此外，如果一个品牌考虑到了屏幕文字等各个方面，则能帮助观众更好地理解视频内容。在翻译屏幕文本时，要考虑几个因素，比如文本的准确性，译文当前放置的屏幕位置是否合适等。

对此，多米尼克解释称，“涉及医学科学内容时，我会非常仔细地检查某个说话人的介绍内容——屏幕文字是不是太多了？字体大小合适吗？”

此外，非常重要的一点是，如果视频本地化得当，能对业务产生直接影响。

多米尼克表示，“一旦我们的视频内容得到翻译，观众就可以选择自己的语言来观看。通过提供字幕来推广视频后，点击量确有增加，同时，我们收到很多来自目的语国家的好评反馈，他们非常感谢我们让视频变得更容易理解。”

有兴趣进一步了解视频营销本地化的最佳实践方法吗？点击此处观看完整的网络研讨会，并继续关注网络研讨会系列回顾的第二部分和第三部分。