在搜索引擎上排名平庸或匆忙撰写的内容是过去的事情。
谷歌在2020年更新了算法——你的内容赶上了吗?
如今，公司需要针对每个目标市场创建高质量的内容，以优化搜索引擎结果。高质量的内容是指你选择的写作主题和你选择的翻译或数据创建方法来表达你的想法。这两点都是实现目标的关键。而且，由于你的目标受众很少专门找你，你需要有策略，以便在在线查询完成后进入搜索列表的顶部。
搜索引擎优化的转变
谷歌的BERT算法是需要完善你的内容以优化搜索引擎结果背后的驱动力。BERT代表Bidirectional Encoder Representations from Transformers。随着语音搜索和更长的查询越来越受欢迎，谷歌于2019年10月推出了这一功能。BERT理解这些较长的问题，最重要的是，理解单词之间的关系，因此它可以更好地确定搜索的上下文。
所有这些小词——its, in, and——现在都被用来告知搜索引擎的意图。这意味着谷歌更为复杂的算法将不再奖励那些仅仅充斥着关键词的内容。同样，如果语法不正确，内容也会受到惩罚，因为谷歌可能会选择它认为更相关的内容。
虽然谷歌最初推出BERT用于英语查询，但该算法现在支持全球70种语言。BERT模型也被用于在全球范围内改进特征片段或答案框。
内容构思:从哪里开始?
在制定内容创建策略时，要牢记客户，弄清楚他们想知道什么。布伦丹·沃尔什, Lionbridge的全球搜索专家，培训全球品牌的员工实现卓越的搜索引擎优化结果。
“内容由市场数据驱动至关重要。这是确保与你的受众相关并最终产生你想要的结果的方法，”沃尔什说。
以下是他最重要的建议:
- 通过谷歌搜索热门问题，找出你所瞄准的每个地区的人们在问什么。
- 把这些问题列一个清单，并把它们分组。
- 利用这个分组来为你的博客、社交媒体帖子或网站产生想法。
在多个市场运营的公司应该认识到，由于市场差异，同一主题往往会产生多种结果。例如，一家对电动汽车进行研究的公司可能会发现，洛杉矶人关心的是排放标准，而魁北克人关注的是在冬季的性能。相同的主题可以产生完全不同的查询问题，这将决定您的区域内容。
如何实现多语种搜索引擎优化?
与只处理一个本地区域的公司相比，在全球范围内运营并处理多种语言的组织无疑会面临更多的挑战。沃尔什表示，由于高质量的内容对搜索引擎优化至关重要，他们应该努力用每种语言创建原创内容，回答用户的问题。黄金标准是基于市场的、数据驱动的内容创造。尽管如此，他补充说，还有其他有用的方法可以成为解决方案的一部分。
其次是创译，即为目标语言和市场重新创作内容，同时保留其创造性和情感吸引力的过程。最后，虽然翻译可能不得不退居二线，但它仍将有一席之地。最终，跨国公司可能会结合使用这些方法来满足他们的需求。
Lionbridge提供市场评估服务，并可以确定市场内容创作，转创作和翻译的最佳组合，以实现最具成本效益，成功的搜索引擎优化结果。
构建内容创作策略时最大的机会在哪里?
在内容的海洋中获得关注似乎令人生畏。毕竟，语音搜索只有一个赢家，那就是你的私人助理选择告诉你的那个条目。在文本搜索中，如果你没有进入前五名，点击量就会大幅下降。
当你想出一个内容创作策略时，值得注意的是英语是占主导地位的在线语言。根据Unbabel.com的数据，英语占所有在线内容的55%;然而，世界上只有20%的人说英语，只有5%的人认为英语是他们的母语。因此，英语以外的语言在内容上存在差距。
不仅英语以外的内容存在差距，而且存在的内容也缺乏质量。这是因为很多内容都是从英语翻译过来的，而不是为市场设计的。
专注于为非英语市场创造高质量内容的全球公司有机会在目标受众中取得重大进展。
如果你不能进化将面临怎样的风险?
现在你有了一些工具来创建一些伟大的内容，并最大化你的多语言搜索引擎优化，一定要使用这些方法。如果你不能发展和增强你的内容，你就会失去关注本地市场的本地企业的流量。在我们与客户的合作中，我们一直看到，如果你创造了有价值的内容，人们就会使用它。
（机器翻译，轻度译后编辑，仅供参考。）
编辑：曾钰璇
